中秋大战已打响！六个核桃放“大招”瞄准黄金动销期
2023-10-03
来源：纳食
上半年看春节，下半年看中秋。作为下半年唯一的关键节点，中秋旺季向来是各大品牌的“兵家必争之地”。为了在这场注意力争夺战中脱颖而出，各大品牌纷纷使出浑身解数，以期得到业绩增长。
纳食注意到，作为礼品市场一直以来的“动销王者”，六个核桃在这个黄金动销期，已经展现出强劲的市场进攻姿态，不仅重磅推出“六六大顺”主题罐，还通过线下霸屏高铁、机场等人流聚集点，全面拉开中秋国庆双节营销大战。
重磅推出”六六大顺“主题罐
六个核桃祝愿国人六六大顺
作为中国传统节日，中秋节一直都是与消费者沟通的绝佳时机，但随着越来越多的品牌在中秋节点做情感营销，同质化的营销不仅难以出彩，也让消费者感觉视觉疲惫。除了中秋讲团圆故事之外，品牌如何结合品牌定位、品牌文化打造出优质的创意和内容？
纳食发现，作为礼品市场的王者，六个核桃不仅结合大时代下国人在疫后的精神需求，还乘势推出“六六大顺”主题罐，以有温度、有深度、有文化感的品牌内容在市场脱颖而出。
在国人的文化感情中，“顺”文化占据着至关重要的地位。尤其在经历了三年的不确定性之后，国人更希望在今后的日子里万事顺遂、顺心如意、一帆风顺。而与“顺”字能产生强关联的就是“六”字，主要源于“六六大顺”这一成语，常被人们用于祝福亲朋好友家庭幸福、工作顺利、事业有成、身体健康。
不为人知的是，中国有着历史十分悠久的“六顺”文化。“六顺”最早出自《春秋左氏传》，即指“君义，臣行，父慈，子孝，兄爱，弟敬”。随着现代社会的发展，“六顺”文化也被赋予了新的文化内涵，即身体顺、爱情顺、家庭顺、学业顺、工作顺、财运顺，蕴含着国人对未来生活的美好愿望。
核桃与“六顺”文化一样，也有着不为人知的美好寓意。在古代，核桃是吉祥的化身，因“核”谐音“和（合）”，所以也象征着阖家幸福安康、和和美美、和气生财、百年好合，有吉祥、长寿的寓意。由此来看，核桃和“六顺”文化在寓意上有着同工异曲之处，成为家庭和顺的象征符号。由此也不难理解为什么六个核桃“六六大顺”的品牌文化早已深入人心了。
这次六个核桃重磅推出“六六大顺”主题罐，正是围绕“六六大顺”的品牌文化设计而成的：从罐身可以看出，六个核桃以吉祥语“六六大顺”做为符号的视觉主体，并从核桃中提取核桃的纹路，从而形成独有的“六个核桃·六六大顺”的超级符号；同时再注入当代社会的“六大顺事”——身体顺、爱情顺、家庭顺、学业顺、工作顺、财运顺，为国人送上祝福。
纳食认为，六个核桃“六六大顺”主题罐的推出，不仅是六个核桃和消费者之间的一次深入的情感沟通，从品牌层面来讲，这更是对六个核桃“六六大顺”品牌文化的又一次阐述和加深。
强势霸屏高铁、机场大屏
六个核桃为旺季营销汇聚动能
除了在情感层面做到深入人心之外，六个核桃在中秋节点借势创意热点突破圈层，进而实现场域拓展和传播效率的最大化，最终以渠道链路达成销量转化。
每逢中秋佳节，人们就有购置过节礼品和食品的习俗。专家预测，2023年中秋国庆期间，走亲访友的需求将会得到集中释放。因此，中秋节送礼市场无疑会迎来新高峰。
众所周知，势能决定动能，作为人流的聚集地，机场、高铁站、梯媒有着高覆盖、高触达、高传播的传播优势，一直都是品牌营销的高地，尤其是作为一个小长假的中秋国庆双节，高铁站、机场等场所将承接一年中最大的人流量。
据纳食了解，目前六个核桃已经强势登陆北、上、广等10余个国际机�。姘云凉�300所城市高铁大屏。为了最大程度的覆盖到更多人群，六个核桃还覆盖全国84个城市超39.5万部电梯，同时加大主销省份电视、央广-中国之声广播全天时段广告投放。
这场声势浩大的品牌传播用行动证明了六个核桃的龙头实力。这张超大的六个核桃品牌传播网，也无疑将会在双节期间将六个核桃的品牌氛围推向高潮。
在纳食看来，在中秋这个重要时刻，六个核桃通过一系列高能营销，有效触达了更多受众，在传播上实现了品牌高占位。而凭借“顺文化”的品牌积淀以及健康美味和营养健脑等特性，六个核桃也成为了众多消费者团圆欢聚、走亲访友的标配饮品。
